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《对接人员》：【杨清清】 

《撰写单位》： 智信中科研究网 

《修订日期》：【2024年12月】

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图表略……详见官网

全球户外广告市场发展形势及竞争商机研究报告2024-2030年

章 户外广告相关概述

1.1 广告简介

1.1.1 广告的概念

1.1.2 广告的本质特点和要素

1.1.3 广告的分类和主要形式

1.1.4 广告媒体简介

1.2 户外广告

1.2.1 户外广告的概念

1.2.2 户外广告的划分

1、按媒体所处位置分类

2、按广告表现性质分类

3、按表现形式不同分类

4、其他形式的分类

1.2.3 户外广告的主要功能

1、到达率高

2、对地区和消费者的选择性强

3、视觉冲击力强

4、表现形式丰富多彩

5、内容单纯

6、发布时段长

7、千人成本低

8、更易接受

1.2.4 户外广告媒体

1.2.5 户外广告的美学特征

1.3 户外广告制作

1.3.1 户外广告制作的设备及工艺

1、广告多画面翻转技术

2、电脑喷绘技术

3、大型户外动画投影技术

4、LED技术

5、电脑刻字技术

6、电脑雕刻技术

7、热转印技术

8、热成型工艺术（俗称吸塑）

9、槽形发光

1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤

1、调研阶段

2、分析阶段

3、设计构思阶段

4、方案设计阶段

5、施工图绘制

6、施工阶段

1.3.3 户外广告制作的规范化

1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项

1.4 户外广告特征影响分析

1.4.1 户外广告的投放特点

1.4.2 户外广告对城市文化的影响分析

1.4.3 户外广告发展形式分析

第二章 广告行业发展概况

2.1 世界广告行业发展概况

2.1.1 2019-2024年全球总体广告市场规模

2.1.2 2024年全球广告行业区域分布

2.1.3 全球主要国家/地区广告市场规模

2.1.4 2024年全球媒体广告市场分析

2.1.5 2024年世界广告业发展态势

2.2 中国广告行业发展情况分析

2.2.1 2019-2024年中国广告市场整体情况

2.2.2 2024年中国广告媒体结构分析

2.2.3 2024年中国广告主结构分析

2.2.4 2019-2024年中国广告经营单位分析

2.3 2024年中国广告市场发展情况分析

2.3.1 中国广告市场发展态势

1、食品行业广告花费概况

2、饮料行业广告花费概况

3、药品行业广告花费概况

4、邮电通讯行业广告花费概况

5、IT产品及服务行业广告花费概况

6、商业及服务性行业广告花费概况

7、酒精类饮品行业广告花费概况

8、娱乐及休闲行业广告花费概况

9、化妆品/浴室用品行业广告花费概况

10、活动行业广告花费概况

2.3.2 中国广告市场的发展分析

2.3.3 中国广告产业外资影响分析

2.3.4 中国本土广告公司的竞争战略分析

1、低成本战略

2、差异化战略

2.4 中国广告市场存在问题与发展对策分析

2.4.1 当前中国广告业存在的问题分析

2.4.2 中国广告大发展必须解决核心问题

1、宏观产业结构方面

2、微观广告设计方面

2.4.3 中国广告产业集群存在的问题

1、先天的失衡状态

2、后天的非共生关系

2.4.4 中国广告产业集群的发展对策

1、政府的推动

2、市场的决定性作用

3、注重产业的联动与辐射

2.4.5 中国广告产业发展对策分析

（一）培养化高素质的广告人才

（二）走广告集团化的道路

（三）提升广告业诚信水平

2.4.6 促进广告业发展的指导意见

第三章 全球户外广告业发展态势分析

3.1 美国户外广告行业发展分析

3.1.1 2019-2024年美国户外广告市场规模

3.1.2 美国户外广告广告行业发展现状

3.2 日本户外广告行发展情况分析

3.2.1 2019-2024年日本广告市场规模

3.2.2 2023-2024年日本户外广告发展分析

1、户外广告添加创新科技元素

2、单个广告管理向整体式广告管理转变

3、政府、行会双向鼓励户外广告

3.2.3 日本户外广告管治的经验分析

3.3 其它国家户外广告发展状

3.3.1 法国户外广告发展情况分析

3.3.2 新加坡户外广告发展情况分析

3.3.3 韩国户外广告分析

第四章 中国户外广告业市场深度分析

4.1 中国户外广告行业发展情况分析

4.1.1 中国户外广告发展历程分析

4.1.2 中国户外广告行业发展驱动因素

4.1.3 中国户外广告行业发展特征分析

4.1.4 中国户外广告行业发展政策支持

4.1.5 户外广告形式发展分析

4.2 中国户外广告市场发展分析

4.2.1 2019-2024年中国户外广告市场发展分析

4.2.2 户外广告投放主分析

4.2.3 2023-2024年中国户外广告行业发展分析

4.3 外资在中国户外广告市场上的竞争策略

4.3.1 国外户外广告公司加速进军中国

4.3.2 全球广告巨头中国市场竞争策略分析

4.3.3 科技+创新赋予户外广告新活力

4.4 中国户外广告的相关政策分析

4.4.1 法律因素在户外广告发展中的作用

4.4.2 户外广告的登记管理规定

4.4.3 户外广告在高速发展中趋于健全规范

4.4.4 户外广告规范与发展的法律策略分析

4.5 传统户外广告的创新商业思维

4.5.1 数字户外往互动方向纵深发展

4.5.2 O2O青睐户外媒体新定位、巧体验

4.5.3 创意和策划变得更为关键

4.5.4 传统户外媒体发展空间在于更多的融入互动和体验的元素

4.6 户外广告市场发展存在的问题

4.6.1 非法“野广告”背离城市文明

4.6.2 大量户外广告占用城市空间

4.6.3 杂乱破旧户外广告存在安全隐患

4.7 中国户外广告发展策略分析

4.7.1 户外媒体是人体在户外的全面延伸

4.7.2 户外广告发展新战略

4.7.3 户外广告进入“精耕细作”时代

4.7.4 户外广告公司服务创新策略

第五章 中国户外广告产业的消费分析

5.1 户外广告的投放原因及特点

5.1.1 投放户外广告的原因

5.1.2 户外广告是具有高接受度的广告形式

5.1.3 户外广告的喜好度存在着地区的差异性

5.1.4 管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

5.2 户外广告受众分析

5.2.1 受众在户外度过的时间分析

5.2.2 受众交通工具的选择

5.2.3 户外广告已成为第三大广告媒体

5.2.4 受众接触户外媒体的黄金时间

5.2.5 受众接触户外媒体的黄金地段

5.2.6 车身广告是受众接触多的广告类型

5.3 影响户外广告投放的要素分析

5.3.1 影响户外广告投放宏观因素分析

5.3.2 创意是吸引受众的重要的要素

5.3.3 媒体组合能提高户外广告可信度

5.3.4 消费热点决定记忆程度

第六章 中国重点区域户外广告业竞争力分析

6.1 北京市户外广告市场发展分析

6.1.1 北京户外媒体广告发展现状

6.1.2 北京提高户外LED广告准入门槛

6.1.3 京户外广告业的新机遇

6.2 上海市户外广告市场发展分析

6.2.1 上海市广告业发展情况统计分析

6.2.2 上海市户外广告业发展机遇及挑战分析

6.2.3 上海户外广告设施设置阵地规划

6.2.4 上海户外广告再次整顿

6.3 广州市户外广告市场发展分析

6.3.1 广州广告业的发展态势

6.3.2 《广州市户外广告专项规划（2020-2025年）》

6.3.3 广州户外广告设置人要投保

6.4 其它地区户外广告市场发展分析

6.4.1 武汉30层以上楼宇不再设户外广告

6.4.2 南昌整治城区户外广告牌

6.4.3 杭州规范户外广告设置

第七章 中国户外广告主要形式发展分析

7.1 路牌广告

7.1.1 路牌广告是为典型的户外广告形式

7.1.2 路牌广告的优势

7.1.3 路牌户外广告关注度高

7.1.4 路牌广告与环境协调分析

7.2 霓虹灯广告

7.2.1 霓虹灯色彩价值及作用

7.2.2 中国霓虹灯广告发展现状

7.2.3 霓虹灯广告牌质量状况分析

7.2.4 户外广告的led时代

7.3 灯箱广告

7.3.1 灯箱广告的种类及构成

7.3.2 中国户外灯箱的发展情况分析

7.4 公共交通广告

7.4.1 车身广告简述

7.4.2 中国公共交通广告市场

7.4.3 公交移动电视广告发展分析

1、充分利用不同时段的黄金收视率

2、植入式广告

3、广告内容设置

7.4.4 地铁广告研究

7.4.5 地铁户外数字广告市场分析

1、跨平台机遇日趋增多

2、数字户外将提供越发详细的关键点位的信息

3、数据在一定的区域以程序化的形式存在

4、户外为的创意提供展示平台

5、数字户外提升新测量方法和寻址能力

7.4.6 中国铁路列车媒体价值解析

1、列车媒体受众人口变量指标趋于高端

2、受众媒体/产品变量指标凸显列车人群营销价值

3、列车媒体指标凸现其核心价值

7.5 户外电视

7.5.1 2019-2024年中国楼宇/户外液晶广告市场情况分析

7.5.2 中国户外电视广告经营者营销手段解析

7.5.3 户外数字电视渐成广告商新宠

7.6 机场户外广告

7.6.1 中国民航广告剖析

7.6.2 中国机场广告经营现状

7.6.3 中国机场户外广告的特点

7.6.4 国内机场广告经营方式情况

7.6.5 中国民航机场广告的发展趋势

7.6.6 2024年中国民航广告预测与展望

7.7 其他户外广告形式

7.7.1 中国三面翻行业竞争情况分析

7.7.2 pop广告简介

7.7.3 热气球广告的优势

7.7.4 楼宇广告的商业模式

7.7.5 触动传媒的户外液晶媒体互动广告策略探析

第八章 国内外户外广告主要企业经营分析

8.1 清晰频道户外广告公司（ClearChannel Outdoor）

8.1.1 清晰频道户外广告公司简介

8.1.2 公司经营状况分析

8.1.3 公司发展战略

8.2 TOM集团有限公司

8.2.1 TOM集团公司简介

8.2.2 TOM集团经营状况分析

8.2.3 TOM集团发展战略

8.3 白马户外媒体有限公司

8.3.1 公司简介

8.3.2 公司经营状况分析

8.3.3 公司发展战略

8.4 雅仕维传媒

8.4.1 公司简介

8.4.2 公司经营状况分析

8.4.3 雅仕维传媒资源与能力

8.4.4 公司发展战略

8.5 分众传媒

8.5.1 公司简介

8.5.2 公司经营状况分析

8.5.3 分众传媒发展优势

8.5.4 公司发展战略

8.6 北巴传媒

8.6.1 公司简介

8.6.2 公司经营状况分析

8.6.3 北巴传媒核心竞争力分析

8.6.4 公司发展战略

8.7 沃捷传媒

8.7.1 公司简介

8.7.2 公司经营状况分析

8.7.3 沃捷传媒发展战略

第九章  2024-2030年户外广告投资与发展趋势预测

9.1 户外广告投资分析

9.1.1 中国户外媒体投资分析

9.1.2 中国户外媒体投资风险分析

9.1.3 户外广告行业泡沫化分析

9.2 xinguan疫情对广告业的影响

9.3 户外广告市场发展前景

9.3.1 2024-2030年广告市场前景

9.3.2 中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景

9.3.3 中国户外新媒体发展趋势探析

9.3.4 户外广告设施节能市场前景广阔

9.4 户外广告市场发展趋势

9.4.1 2024-2030年中国户外广告市场规模预测分析

9.4.2 2024-2030年中国户外广告发展趋势

9.4.3 2024-2030年中国户外新媒体并购趋势

9.4.4 城市户外广告的发展趋势

图表目录

图表 1：广告的特点

图表 2：广告的分类

图表 3：户外广告按表现性质分类

图表 4：户外广告按表现形式分类

图表 5：户外广告按动态性分类

图表 6：户外广告按动态性分类

图表 7：2019-2024年全球广告行业市场规模统计

图表 8：2024年全球广告行业分布统计

图表 9：2024年全球主要国家广告行业市场规模统计

图表 10：2019-2024年中国广告行业市场规模统计

图表 11：2019-2024年中国全媒体广告刊例花费同比增幅

图表 12：2024年中国全媒体广告刊例花费各行业品类排名

图表 13：2019-2024年中国广告行业企业数量统计

图表 14：2019-2024年美国户外广告行业市场规模统计

图表 15：2024年美国数字户外广告占比统计

图表 16：2024年美国户外广告行业收支结构统计

图表 17：2024年美国细分行业数字广告投放增速统计

图表 18：2019-2024年日本广告市场规模统计及预测分析

图表 19：日本广告行会自经营关系示意

图表 20：中国户外广告的发展演进历程

图表 21：中国户外广告行业驱动因素

图表 22：中国户外广告行业发展三大特征

图表 23：中国历年户外广告行业相关政策

图表 24：2019-2024年中国户外广告行业市场规模统计及预测分析

图表 25：中国户外广告市场产业链结构

图表 26：2019-2024年中国户外广告投放主体统计及预测分析

图表 27：2024年投放户外广告广告主的“下沉”变化

图表 28：2024年中国户外媒体公司发展方向分析

图表 29：户外媒体广告开发逻辑解析

图表 30：2024年场所方资源的竞争现状

图表 31：2024年场所方与媒体方的博弈方式

图表 32：2024年第三方监测公司在户外广告数字化进程中的职能发展方向

图表 33：技术赋能是户外广告的关键趋势

图表 34：2024年户外广告程序化趋势预测

图表 35：2024年户外广告AR真实化趋势预测

图表 36：户外广告行业相关规范

图表 37：2019-2024年中国公共交通广告市场规模统计

图表 38：中国交通出行户外广告类别分析

图表 39：2019-2024年中国楼宇/户外液晶广告市场规模统计及预测分析

图表 40：2019-2024年中国民航运输总量统计

图表 41：美国清晰频道通信公司主要经济指标分析

图表 42：美国清晰频道通信公司成长能力分析

图表 43：美国清晰频道通信公司盈利能力分析

图表 44：美国清晰频道通信公司偿债能力分析

图表 45：美国清晰频道通信公司运营能力分析

图表 46：TOM集团主要经济指标分析

图表 47：TOM集团成长能力分析

图表 48：TOM集团盈利能力分析

图表 49：TOM集团偿债能力分析

图表 50：TOM集团运营能力分析

图表 51：2024年白马户外媒体有限公司营业收入构成分析

图表 52：白马户外媒体有限公司主要经济指标分析

图表 53：白马户外媒体有限公司成长能力分析

图表 54：白马户外媒体有限公司盈利能力分析

图表 55：白马户外媒体有限公司偿债能力分析

图表 56：白马户外媒体有限公司运营能力分析

图表 57：2024年雅仕维传媒集团有限公司营业收入构成分析

图表 58：雅仕维传媒集团有限公司主要经济指标分析

图表 59：雅仕维传媒集团有限公司成长能力分析

图表 60：雅仕维传媒集团有限公司盈利能力分析

图表 61：雅仕维传媒集团有限公司偿债能力分析

图表 62：雅仕维传媒集团有限公司运营能力分析

图表 63：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息

图表 64：2024年份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析

图表 65：2024年份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析

图表 66：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析

图表 67：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司成长能力分析

图表 68：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力分析

图表 69：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力分析

图表 70：2019-2024年分众传媒信息技术股份有限公司财务风险分析

图表 71：北京巴士传媒股份有限公司基本信息

图表 72：2024年份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 73：2024年份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 74：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司经营情况分析

图表 75：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司成长能力分析

图表 76：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力分析

图表 77：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司运营能力分析

图表 78：2019-2024年北京巴士传媒股份有限公司财务风险分析

图表 79：北京沃捷文化传媒股份有限公司基本信息

图表 80：2024年份北京沃捷文化传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 81：2024年份北京沃捷文化传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 82：2019-2024年北京沃捷文化传媒股份有限公司经营情况分析

图表 83：2019-2024年北京沃捷文化传媒股份有限公司成长能力指标分析

图表 84：2019-2024年北京沃捷文化传媒股份有限公司盈利能力指标分析

图表 85：2019-2024年北京沃捷文化传媒股份有限公司运营能力指标分析

图表 86：2019-2024年北京沃捷文化传媒股份有限公司财务风险指标分析

图表 87：2024-2030年中国户外广告市场规模预测分析